融媒體下廣播電臺媒資管理定位與策略

摘 要: 社會的需求促進技術的發展、理念的創新,融媒體作為近年來新出現的媒體新式,將傳統媒體與新媒體進行融合,為廣播電臺等傳統媒體帶來了新的發展活力。媒資管理作為新出現的管理理念,是通過數字化的形式管理廣播電臺過去到現在出現的海量媒體資訊,但是新技術
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  摘 要: 社會的需求促進技術的發展、理念的創新,融媒體作為近年來新出現的媒體新式,將傳統媒體與新媒體進行融合,為廣播電臺等傳統媒體帶來了新的發展活力。媒資管理作為新出現的管理理念,是通過數字化的形式管理廣播電臺過去到現在出現的海量媒體資訊,但是新技術與新技術之間的結合并不是一帆風順的,需要經歷一個磨合的過程。為此本文就融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向與發展策進行思考,希望能夠推動廣播電臺的發展。

  關鍵詞: 融媒體時代; 廣播電臺; 媒資管理方面; 定位方向; 發展策略; 思考;

  廣播電臺只能通過聲音滿足人們的需求,無法給予人們其他感官上的體驗,因此導致其發展不是很順暢。再加上,新技術的出現使得廣播電臺的競爭力更大,因此廣播電臺要抓住時代的機遇利用數字化管理技術推動自身的發展。

  一、媒資管理的意義

 。ㄒ唬┘訌娦畔①Y料的管理

  媒資管理的主要作用就是利用數字化技術將廣播電臺的視頻、音頻等數字化,在電腦上及進行管理。過去的管理主要是實物管理,音頻材料錄制在磁帶中,紙質材料堆放在一起,但是隨著信息化時代的到來,廣播電臺節目內容的更新速度也不斷加快,傳統的實物保存需要大量的空間,而且還會消耗很多的人力。如果利用媒資管理,例如計算機強大的存儲功能,材料被放在電腦中,避免了自然災害造成的損失。

 。ǘ┐龠M資源的再利用

  廣播電臺在制作節目時為了保證節目的全面性,會從以前的材料中尋找制作的素材。例如廣播電臺以故宮文物為專題制作節目,其中有一期需要講述文物南遷時,如果利用媒資管理尋找素材就可以直接把以前節目中形成的片段稍加改變進行引用,實現了資源的重復利用,挖掘出了素材新的價值。傳統的管理方法可能造成材料的遺失,制作人員需要重新收集素材,規劃素材,費時費力。而且廣播電臺作為四大傳統媒體之一,其材料需要進行留檔,傳統的管理需要定期清理以保證信息的時效性,這個工作量是非常大的。媒資管理系統的使用直接在電腦上管理,遺棄廢舊材料只需要敲打鍵盤即可完成。

  (三)順應社會發展的需要

  社會的發展出現了很多的新技術,這是社會發展的必然產物。新技術反過來又推動了社會的進步,融媒體的出現促進了媒體的繁榮,媒資管理的出現輔助各媒體的發展。尤其是當今社會海量的信息出現,我們迫切需要有更多的儲存空間,以方便這些信息為今后的發展提供更多的指導。媒資管理的出現順應了這個趨勢,而且管理系統依靠計算機技術進行,利用系統強大的檢索能力可以及時滿足制作的需求。

融媒體下廣播電臺媒資管理定位與策略

  二、融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向

 。ㄒ唬┡c其他媒體互補

  廣播電臺最主要的特點就是其不能進行觀看,調動視覺能力,是唯一的非視覺性媒體。這就意味者他能夠在視覺被占用時給予人們最新鮮的資訊,例如我們在開車時,不能觀看電視,我們要時刻注意交通狀況,但是我們可以通過收聽廣播排解獨自駕駛的枯燥,還能實時接收不同的路況信息,使得我們能夠順利出行。而且其還能延續節目,我們在不得不中斷節目收看時,還可以聽節目,滿足自己的需求。

  (二)發揮即時性優勢

  融媒體時代信息的傳播大多是雙向的,我們現在已經習慣會在收看、收聽節目的時候發表自己的評價,例如常見的彈幕,留言等。這是網絡帶給我們的福利,在網絡為出現后,我們能夠即刻參與節目的途徑就是節目的熱線電話,電臺主播會接受聽眾的電話,使得更多的觀眾參與到節目中,當時電話參與節目陪伴著很多人度過了一個又一個的夜晚。融媒體的發展更是將這個“福利”發揮到了最大,廣播電臺也可以采用新媒體獲取聽眾的留言,進行實時性溝通,延續隨時交流的傳統。

  (三)低成本融合

  廣播電臺是純聽覺媒體,其在運營的過程中使用的設備比電視要少的多,而且也不像報紙雜志一樣需要印刷,因此其成本較低。新媒體借助網絡出現,眾所周知其運營的花費也不多,很多的新媒體例如微信、微博等不需要什么設備只需要人們進行維護就可以了。因此兩個低成本的媒體進行融合其花費也很低。能夠與手機、網絡等進行融合,提高了廣播電臺的傳播途徑。

  (四)符合人們的需求

  人們的需求是事物發展的根本動力,因此廣播電臺要想獲得更多人的關注就需要融入更多的新元素滿足人們的需求。傳統的廣播電臺的播放形式只有收音機,收音機較為笨重,其功能單一,久而久之人們就會放棄對他們的使用,網絡、手機中增添廣播電臺播放功能,使得廣播播放不再僅局限于設備。而且現代人社會壓力較大,工作任務重,部分人沒有過多的時間進行資訊的接受,廣播電臺使得人們在工作時也能聽取信息,滿足人們的需求。

  三、融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的發展策略

 。ㄒ唬┚W絡化發展

  網絡的出現對推動社會發展有重要意義,借助網絡可以實現各種信息的傳播。廣播電臺與網絡融合,廣播信息的傳輸不再單是使用信號塔進行傳輸,使得傳播的信號質量也得到了保證。例如喜馬拉雅APP就是廣播與網絡融合的例子,觀眾可以在APP上任意搜索他們感興趣的信息,不僅保留了廣播實時溝通,還滿足了觀眾收聽的需求。

  (二)定制化發展

  經過調查顯示,青年人成為電臺收聽的主要群體占到了一半以上,這與我們傳統理念上認為的廣播的受眾全體為老年人有很大的出入,原因就在于廣播的內容發生了很大的變化,不再局限于新聞、歌曲等等,出現了廣播劇等其他新形式的廣播。因此,廣播電臺要加強探索,根據人們的需求創設更好的節目形式,滿足不同年齡段人們的需求。兒童可以制定益智類、學習類的節目,青年人加強娛樂節目的比重,老年人開發養生節目等。

  (三)廣播終端多樣

  廣播終端的多樣化使得人們可以在不同的場合都能接受廣播信息,根據調查顯示人們主要使用手機收聽廣播,因此技術人員可以將發展的目光放在手機等終端上,探索新的技術實現廣播電臺的深入發展。新出現的播客是數字廣播技術的一種,人們除了收聽節目外還能自己制作節目,促進了廣播電臺的發展。

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  廣播電臺在發展的過程中要提高版權意識,融媒體下每天都會有新技術的出現,廣播電臺要想始終占據發展優勢就需要將版權作為升值的標準之一,具備其他媒體不具備的技術就能提升自己的競爭力。尤其是在電臺節目創新上,一定要嚴格保留自己的版權,通過新穎的節目獲取更多的收聽率,F在廣播APP上出現了很多的收費廣播,就是將資料轉化為資產的重要方法,為后續新節目的創作提供資金的支持。

  (五)利用媒資管理分析用戶的需求

  媒資管理還有一個重要的作用就是分析用戶的需求,建立聽眾的數據庫,根據線上線下觀眾的需求有針對性的開設節目,這就使得節目在開播初期就有廣泛的受眾群體。融媒體時代下,廣播會借助微信、微博等發表自己的訴求,媒資管理系統通過分析能夠滿足大多數人的需求,讓電臺的資源為更多人服務,實現信息素材的價值效益的最大化。

  四、結語

  不管使用哪種新技術我們的初衷都是促進廣播電臺的發展,使廣播電臺在互聯網、新媒體等各種新事物前仍然保持發展的活力。信息化技術的發展催生不同形式媒體出現的同時也被傳統媒體所應用,媒資管理的出現充分表明電臺的發展離不開新技術的應用。為了更好的促進廣播電臺的發展還需要技術人員進行更加深入的探究,使得廣播電臺能夠不斷順應人們的需求,使得其能夠向更高的層次發展。本文對融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向與發展策略思考的研究還存在很大的不足,日后還會繼續進行研究、分析。

  參考文獻

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    馬蘇青.融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向與發展策略思考[J].國際公關,2020(02):44+46. 轉載請注明來源。原文地址:http://www.724462.tw/html/commerce/20200417/8327485.html   

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